基於C2C和B2B商務模式的廣告傳播研究(doc 47頁)

基於C2C和B2B商務模式的廣告傳播研究目錄：
中文摘要………………4
英文摘要:………………5
緒論………………6
第一章 B2B和C2C商務模式概況………………8
1.1 B2B國內外發展情況………………8
1.2 C2C國內外發展情況………………10
1.3 B2B和C2C可能出現問題………………12
第二章 B2B和C2C的一些影響因素………………13
2.1 宏觀經濟情況………………13
2.1.1 國際情況………………13
2.1.2 國內情況………………14
2.2 廣告發展情況………………16
2.4 媒介發展情況………………16
2.4 廣告傳播方式的發展情況………………17
2.4 廣告投放的變化………………18
2.3 消費習慣的變化………………20
2.4 B2B和C2C的廣告市場………………21
第三章 案例………………22
3.1 某某與Dell的B2B………………22
3.1.1 某某的成功………………22
Dell裏的垂直B2B模式………………25
3.2 Ebay和淘寶的C2C………………27
3.2.1 國際化的EBAY………………27
3.2.2 本土化的淘寶………………28
3.3 小結：………………30
3.4 汶川地震中可能的電子商務的思考………………31
第四章. 營銷策略………………32
4.1 廣告傳播的目標………………32
4.2 產品策略………………33
4.2.1 產品說明………………33
4.3 目標受眾………………35
4.3.1 B2B受眾分析………………35
4.3.2 C2C受眾分析………………36
4.4 廣告訊息………………37
4.5 媒介策略………………38
4.5.1 B2B的媒介選擇策略：………………38
4.5.2 C2C商務模式的媒介策略：………………39
4.6 公關………………40
4.7 營銷小結………………42
4.8 打造商務品牌………………46
第五章 廣告相關角色………………47
5.1 廣告主………………47
5.2 廣告代理商………………48
5.3 廣告人………………49
5.4 物流係統………………50
5.5 直接銷售………………51
第六章 結語………………52

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