公益廣告文案寫作(PPT 46頁)

主要內容
第九章 公益廣告文案寫作
第一節 公益廣告概述
全民健身，抗擊非典
第二節 公益廣告文案的寫作
一、公益廣告的特征
二、公益廣告的主題類型
像保護熊貓一樣保護野生動物。
三、公益廣告的創意原則
1、簡約性原則
2.互動意識原則
3.寓言性原則
4.獨創性原則
5.時效性原則
四、公益廣告寫作的基本要求：
3、強勢訴求，以情動人
4、語言簡明，通俗易懂
5、新穎獨特，有創意
五、公益廣告語
六、公益廣告創作誤區1、主題針對性不強，表現手段單調、枯燥。
2.違反訴求簡明直觀的特性，信息傳遞過於曲折。
3.玩弄文字遊戲，不能產生震撼力，使廣告收效甚微。
第三節 公益廣告商業化問題分析
二、公益廣告商業化的利弊得失
四、一個相對概念：商業廣告公益化
彙豐銀行廣告
針對中國人的廣告
針對中國人的廣告

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