報紙商鋪廣告策略談(doc 6)
報紙商鋪廣告策略談(doc 6)內容簡介
報紙是現階段商鋪廣告的常用媒體，其優點主要有：時效性強、反應及時；覆蓋麵廣，遍及社會各階層，讀者穩定；發行有一定區域性或行業性，針對性強；形象視覺佳，印象深刻，易於收藏；製作靈活，費用低；信息量大，周期短，易於控製。據
CMMS2000
（中國市場與媒體研究
2000
）調查的
20
個城市居民總體中，通過報紙獲取房地產信息的人占
60.2%
，並且
49.9%
的人經常閱讀報紙及雜誌中的廣告。在深圳，商鋪的投資者獲取有關商鋪信息的
80%
是靠報紙。
同時，商鋪又有別於商品房，其價值注重體現在投資回報上而不是在使用價值上，因而在資金投放上更具有專業性，需要考慮商鋪的地段特征、發展規劃、發展商及承租商實力、是否現鋪等，並具有一定的風險性。而商鋪廣告因而具有時效性、轟動性、區域性、特定性（消費人群）和品牌性。這些與報紙所具備的諸多優點相得益彰， 使報紙成為商鋪信息發布的首選媒體，也就不言而喻。
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同時，商鋪又有別於商品房，其價值注重體現在投資回報上而不是在使用價值上，因而在資金投放上更具有專業性，需要考慮商鋪的地段特征、發展規劃、發展商及承租商實力、是否現鋪等，並具有一定的風險性。而商鋪廣告因而具有時效性、轟動性、區域性、特定性（消費人群）和品牌性。這些與報紙所具備的諸多優點相得益彰， 使報紙成為商鋪信息發布的首選媒體，也就不言而喻。
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