創意無價-廣告業何去何從(doc 6)

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創意無價-廣告業何去何從(doc 6)內容簡介

最近幾年來，隨著眾多公司都努力將其注意力放在投資高回報上，投資回報已經成為一個熱門話題。在廣告和通訊行業尤其如此。在多數情況下，由於對最高回報的追求，即使是最小的投資都將對我們的商業產生巨大的影響。

　　在過去的十年中，由於廣告行業的極度不景氣，人們更加注意到價值的重要性。營銷預算驟減，在市場上花的每一分錢都要求合理。更加嚴格的法律和金融管製催生了采購部門，這使投資回報變得更加複雜。

　　現在，這些采購部門需要證明它們的確是成本效益的解決方式。在一流的電視廣告上花費成千上萬的費用被視為一種危險的商業決策，因為這種投資效果在銷售上仍然是不明了的。
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