房地產廣告淺論論文(doc 39頁)

目錄
1 緒論 4
1.1研究背景 4
1.2研究目的 5
1.3國內研究概況 5
1.4研究意義 6
2 房地產廣告的相關概念和理論 8
2.1房地產廣告的相關概念 8
2.2 房地產廣告的功能 8
2.3房地產廣告的特點 9
2.4房地產廣告的類型 10
3 廣州房地產廣告的現狀分析 12
3.1廣州房地產廣告中存在的共性 12
3.1.1從廣告的類型來看廣州房地產廣告 12
3.1.2從廣告投放的媒介來看廣州房地產廣告 12
3.1.3從廣告的創意來看廣州房地產廣告 13
3.1.4從廣告的創意來看 13
4 廣州房地產廣告中存在的問題 15
4.1把銷售等同於營銷 15
4.2廣告創意的缺乏 15
4.2.1廣告畫麵真實度的缺失 16
4.2.2廣告主題圖像使用的庸俗化 17
4.2.3煽情的廣告文案泛濫 17
4.2.4 缺乏原創精神 18
4.3 虛假廣告大量存在 19
4.4 文化概念炒作現象嚴重 20
4.5 媒介選擇不合理 20
5 廣州房地產廣告發展策略的研究 21
5.1 廣州房地產廣告發展策略 21
5.1.1進行有效的廣告策劃 21
5.1.2 加強房地產企業及項目的品牌建設 27
5.2 對廣州房地產廣告發展趨勢的思考 28
5.2.1 對廣州房地產廣告發展趨勢的思考 28
5.2.2對廣州房地產廣告的發展提出建議 29
6 案例分析 31
6.1市場分析及項目定位 31
6.2:廣告創意 31
6.2.1視覺形象設計 31
6.2.2形象導入期的平麵創意 32
6.2.3形象深化期的平麵創意 33
6.2.4產品銷售期的平麵創意 34
6.3 媒介的選擇 35
6.4 線下推廣執行方案 35
7 結論 36
致 謝 39

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