XX國際公寓項目推廣思路（doc 12）

目錄

一、產品形象定位――“國際公寓”是什麼？- 3 -
二、產品客戶分析――“國際公寓”對誰說？- 3 -
1、我們將目標客戶分為四類- 3 -
2、目標客戶購買動機- 3 -
3、目標客戶共性- 4 -
4、目標客戶個性- 4 -
5、初步判斷目標客戶群界定比例- 5 -
6、關於終端租賃客戶群中的特別客戶說明- 5 -
7、買家心理分析- 6 -
三、推廣整體思路――“國際公寓”說什麼？- 6 -
1、我們賣的不是房子，而是一種生活方式！- 6 -
2、調性- 7 -
3、原則- 7 -
4、關於住宅與底商的推廣建議- 7 -
四、案名建議――“國際公寓”怎麼說？- 8 -
1、案名：YOHO TOWN - 8 -
2、案名：康品CAMPIN - 8 -
3、案名：未知FUTURE KNOWNEDGE - 9 -
4、案名：衛城V TOWN - 9 -
5、案名：理想建築IDERS HOUSE - 9 -
6、案名：方舟NOAH'S ARK - 9 -
7、案名：坐標LANDMARK - 9 -
8、案名：風範ONLY ONE - 10 -
五、推廣方案時間節點的把握- 10 -
六、媒介推廣策略- 10 -
1、報廣- 10 -
2、報廣文案調性的創意思路- 11 -
3、戶外- 11 -
4、網絡- 12 -
5、電視廣告- 12 -
6、活動- 12 -
7、軟文- 13 -
8、其他銷售道具- 14 –

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