營銷的總體思路(doc 22)

營銷的手法

1. 1住宅部分營銷手法

1.1.1超前引導

實施目的：導入華菱企業品牌

實施時間：2004年1月份開始

實施階段：引導期

實施內容：出版《華菱置業白皮書》，或者每個月出一本專門介紹華菱集團的《內刊》，用軟性的文化塑造華菱品牌形象。將項目外用圍板圍起，做一些戶外圍板形象廣告，在主要交通路口做戶外廣告，以“華菱置業—— 為長沙市打造精品住宅”通知長沙市要購房的居民，本項目將引領長沙市的住宅時尚，對本項目要耐心等待。超前引導可以通過業內人士的傳播，在消費者心目中產生影響，同時通過軟文內刊等形式樹立華菱集團在業內的品牌形象。

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