某房地產年度營銷推廣企劃案(ppt 201頁)

某房地產年度營銷推廣企劃案目錄:
一、行銷目標某年，我們要做什麼？
二、項目背景分析我們的項目怎麼樣？
三、競爭對手分析我們在和誰競爭
四、市場細分——消費群分析
五、SWOT分析
六、營銷策略
七、被忽略的成敗因素
八、廣告策略與創意表現——廣告主題是什麼？
九、促銷與公關活動
十、媒介策略與方案

某房地產年度營銷推廣企劃案內容簡介:
客戶長期信賴諸多業績經驗
通過對威力電器、立達藥業、貴州醇酒業、真維斯服裝、實達集團、億客隆集團、科勒潔具等國內外數十家著名企業的全力投入和跟蹤支持，我們不但使廣告主獲得了大幅的效益增長，相當多產品在重點區域市場份額進入三甲；而且使我們在整合營銷、廣告駕馭、品牌延伸這些營銷熱點領域積累了大量的，經得起實戰洗禮的寶貴經驗。99年營業額增長了20%，達到4800萬元，就是一個充分的例證。
方向：走品牌之路，創明星樓盤價值：做品牌的效益回報
一、好品牌的熱點效應使光大房地產獨樹一幟，為後續開發打下基礎和業績口碑、人氣，在中關村乃至整個北京成為標杆項目、明星樓盤，從而加快銷售進度，與廣州形成呼應，造就一個全國性的房地產品牌——光大。
二、高回報的附加值： 積累經驗，並募集人才，高占位，以某某為趕超對象；別人從媒介的小豆腐塊，訴求的人性化都想要效仿卻無法達到的獨特魅力；以光大品牌為法寶，擁有強勁向心力。
三、獨特的差異性：產品可以被模仿（戶型、規劃），品牌卻難以被複製。

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