糖酒類市場推廣策劃方案(ppt 77頁)

糖酒類市場推廣策劃方案目錄:
第一部分本項目應塑造怎樣的形象？
第二部分本項目推廣傳播的主要內容
第三部分本項目第一波·預熱造勢期1
第四部分本項目第二波·開盤認籌期2
第五部分本項目市場推廣的工作如何操作

糖酒類市場推廣策劃方案內容簡介:
本策劃方案要解決的3大問題:
1.本項目應塑造一個什麼樣的形象，主要訴求什麼內容？
才能最大限度地獲得伊寧人的注意、好感、接納、認可、信
任？最大限度地促動顧客登門？並在官方、銀行、業界、客
戶中產生良好的口碑？
2.我們采用什麼辦法（如媒介、渠道、方式、計劃等），
能使最大多數的伊寧人，盡快地了解本項目，觸摸到本項
目的形象？並帶動顧客源源不斷地登門？
3.為達到上述目的，我們內部應當怎樣運做？要花多少錢？如何監控？
為什麼先從“項目形象”入手？項目形象的“擬人化”傾向
在投資者、經營戶自覺不自覺的意識裏，房地產項目往往被擬化成“人”的形
象，所以被公認為：“項目形象” 。
“項目形象”可分解為“外在體貌”“內在品質”“動態表現”三大部件：
第一部件 外在的模樣、體形、儀表等：
如：地理位置、區位環境、體量規模、投資規模、經營定位、規劃布局、
功能配套、建築外觀、包裝裝潢、商業人氣等。
第二部件 內在的實力、思想、品質、性格等：
如：開發商（投資商、管理商）的整體實力、專業能力、活動能量、眼光
氣度、企業理念、信譽聲望等；入駐品牌的實力、檔次、數量等；項
目的經營理念、經營措施、經營技巧、服務水平、發展計劃等。
第三部件 “項目形象”通過語言、行為、姿態來表現：
廣告新聞、主題活動、現場銷售、項目包裝等透發出來的項目信
息（文字、畫麵、色彩、規模、方式、分寸、口氣等），不斷地傳遞
給投資者（經營戶），刺激他們的視覺、聽覺、感覺，逐步地豐富，
最終在他們心目中形成本項目“擬人化”的整體形象。

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