營銷策劃的含義及發展(doc 43頁)

營銷策劃的含義及發展內容簡介：
策劃一詞是現今社會使用頻率最高的一種，麵對錯綜複雜、變化頻繁、競爭激烈的各種環境狀況，人們常常需要策劃。
策，“謀略”也，如呂氏春秋“此勝之一策也”，這是取勝之道的一種謀術。
劃，“籌謀”也，有劃動、劃分和計策、對策之意。
策劃，即為籌劃和謀略。是一項立足現實，麵向未來的謀劃活動。
從古代《孫子兵法》中“多算勝，少算不勝”到現代的毛澤東的“……戰略上藐視他，在戰術上重視他”的戰略思想，反映了從古到今人們對策劃活動和理論的研究，策劃極大地促進了人類文明的發展。策劃既是科學又是藝術，它是一門涉及眾多領域和學科的綜合性科學與藝術。作為新利体育取现 發展的重要工具 --新利体育取现 策劃，它是一門與營銷學和策劃學交叉的綜合性學科。
新利体育取现 策劃就是企業為了達到特定的營銷目標，從新的營銷觀念、視角和思維出發，運用係統的、科學的和理論聯係實際的方法，對企業的所處的環境、所擁有的特定資源和未來特定時間段內的企業營銷活動的行為方針及活動，事先的機會分析、係統設計、規劃和安排的過程。其實質就是根據市場變化趨勢的分析判斷，對企業未來的新利体育取现 行為進行的超前籌劃的過程。
新利体育取现 策劃應該包含四層基本含義
第一，新利体育取现 策劃的核心是圍繞企業市場目標及營銷績效所開展的策劃活動。明確主題目標是營銷策劃的關鍵。通過對活動的策劃，努力把各項工作從無序轉化為有序，從而促進活動的既定目標的以實現。
第二，新利体育取现 策劃的基礎是需要針對企業的營銷對象、營銷環境經營資源，運作能力以及時間周期進行分析研究。
第三，新利体育取现 策劃的方案可以有幾套，但策劃的精髓之一是“選擇”，最終的結果是需要對企業的營銷活動提出一套預先的、係統的、具體可操作性的計劃方案。
第四，新利体育取现 策劃的主要內容是設計出具有創意的企業的行為方針、目標、戰略以及戰術方案。但要說明的是營銷策劃是一個過程，它包含了調研、設計、實施、反饋和控製等內容，它不是一個計劃、一個創意或一個行為。

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