廣告策劃精典名例分析(ppt 35頁)

廣告策劃精典名例分析目錄：
前言
一、廣告策略：
二、表現戰略
三、CF主題及內容設定
四、媒體策路
五、喜年來餅幹係列
六、市場研究
七、市場競爭態勢（分析競爭市場，確立競爭定位）

廣告策劃精典名例分析內容摘要：
廣告策略：
　　1．運用TV，CF（商業電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。
　　2．廣告活動於春節前兩星期至春節展開，以喚起消費者對“喜年來”品牌的記憶。
　　3．配合市場需求，提供其他附屬廣告製作物，如NP，DM （零售店）夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。
　　4．製作特別廣告在除夕團圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節過年之風俗結合起來，以強化促銷效果。

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