體驗營銷狩獵的興奮感(doc 7頁)

體驗營銷：狩獵的興奮感
伴隨著憂鬱的，一直巨大的裹著黑色裹屍布的毛絨玩偶老鼠倒在一塊墓碑旁邊，這並不是百老彙的情景劇，也不是太陽馬戲團的滑稽表演，Farnam公司習慣用這樣的方式來促銷自己“僅僅隻需要半口”的老鼠藥。細心的人們發現越來越多的商業活動變得好像鬼魅麗影的舞台劇，在持幣待購的消費者眼中，商業街變得越來越象娛樂場和遊獵中心而自己就好像尋找快感的狩獵者——美國VANS公司在安大略湖的Mill商業街甚至開設了一個6萬平方尺的滑冰場和專業露天自行車跑道；旅館業，奇形怪狀的主題房間正風靡一時，在加州Madonna旅館提供“原始穴居人”房間，處處都是天然的花崗岩，甚至還有從天而降的瀑布，如果你願意你甚至可以象猴子和狒狒一樣倒掛睡在樹上；在中國，環球嘉年華在地鐵站口張貼的誇張的海報——一群可愛的卡通人瞪大了眼睛，張嘴尖叫，頭發幾乎被扯成了直線，不由讓人浮想聯翩，一眼就能讓人感受到瘋狂、刺激的氣氛。
一切就如美國經濟學家約瑟夫-派恩和詹姆斯-H-吉爾摩在《體驗經濟》所描述的那樣，“如果協作為一個製造商開始以概念思考——使你的東西活起來——他就會給自己的產品添加服務、以增加使用這些產品活動的價值，然後可能會對那些服務附加體驗，最終使得這些產品變得更加令人難忘.。這種全新開放式互動經濟形式，主要強調商業活動給消費者帶來獨特的審美體驗，其靈魂和核心是主題場景和體驗設計。”威漢全球傳播機構創辦人陳一枬確信體驗經濟將是“體驗經濟能夠為品牌注入真正的價值，從而使品牌富有獨特性、與眾不同、有魅力並能夠取得更高的利潤，同時也是未來中國企業品牌和產品營銷的至關重要的下一步”。

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