廣告訴求、有的放矢(doc 28頁）

一、廣告不是薑太公釣魚
二、尋找消費者
三、同途異路
四、捕捉第三感覺
五、消費也講階級鬥爭
六、消費者的新兵
七、廣告裏的道德經

一、廣告不是薑太公釣魚
　　廣告是什麼？廣告是“魚餌”！
　　今日的流水已與昨日不同，當年薑太公悠然地拋下一根細線，坐等收利，而今日，你若還想學著他老人家的樣兒，瀟灑地等魚兒上鉤，就請趁早退出商海吧！
　　在今天琳琅滿目的商場中，如何給自己的產品找個合適的“窩”？在南來北往的消費者中，如何尋到知音？怎樣才能明明白白地摸透“上帝”任性善變的心思？什麼樣的廣告商能在行銷中助你一臂之力？都為了一句話，怎樣才能讓你的產品在眾多的商品中異軍突起，吸引住人們的視線，從而成為同類商品中的寵兒？
　　所有這些，統統都落入了廣告研究的探討範圍。那麼你了解廣告研究嗎？下麵就讓我們來看看廣告的框架：

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