九芝堂銷廣告企劃案(ppt 84頁)

九芝堂銷廣告企劃案目錄：
一、市場分析
1、市場概況
2、消費群分析
3、產品分析
4、競爭對手分析
5、市場機會與威脅
6、市場分析綜述與建議
二、營銷廣告策略
1、市場目標論證及分解
2、營銷策略
3、產品策略
4、價格策略
5、通路策略
6、廣告與促銷策略
7、活動組合規劃
8、活動排期與費用估算
三、廣告與創意表現
1、廣告主題
2、訴求對象
3、利益點
4、支持點
5、單一訴求點
6、表現風格與創意基調
7、表現方式
四、媒介評估與建議

九芝堂銷廣告企劃案內容提要：
想了解的五個問題：
1、補血市場的需求構成
2、消費者分析
3、產品分析
4、競爭狀況分析
5、市場機會與威脅
主要觀點：
現有補血產品消費者以育齡婦女為主(25--45歲),且從消費量上分析縣級以下市場大於城市
對補血產品的利益認知在不斷提升,使用範圍已從治療貧血擴展到強身、保健，細分需求在逐步形成
缺乏對現有主力消費者消費、購買習慣及品牌轉換因素方麵的深入分析

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