某廣告的投放策略建議(ppt 26頁)

第一節、不同投放策略優劣勢對比分析
第二節、現有廣告投放方案投資效益對比
第三節、如何在廣告投放時揚長避短使廣告投資發揮最大效益
第四節、聯合利華本年度廣告投放媒介建議

第一節、不同投放策略優劣勢對比分析
一、 要達到同一廣告目標通常有兩種方式：
廣告目標:
1、選擇單個收視率較高的綜合頻道進行投放
2、選擇多個收視率相對較低的專業頻道進行組合投放
二、 高收視率綜合頻道的優勢
1、收視率較高，單次廣告投放效果好
2、頻道形象好，具有一定權威性
三、高收視率綜合頻道的劣勢
劣勢一： 收視率不穩定
上圖為2002年7月-2003年2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢，可以看出：
都市頻道一檔劇插的收視率在10-20之間，二檔劇收視率在8-14之間，最高與最低收視率相差6-10個百分點，收視率起伏變動很大。
鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間，二檔劇收視率在2-11之間，最高與最低收視率相差9-11個百分點，收視波動也很大。
3-7頻道電視劇中套播則收視率在7-10之間，最高與最低收視率相差3個百分點，起伏很小，較為穩定。

..............................