廣告主生態調查綜合報告(doc 32頁)

廣告主生態調查報告…………1
前言：研究對象的基本情況及對廣告活動的認知…………3
一、本次調查研究對象的基本情況…………3
（一）被訪企業行業分布…………3
（二）被訪企業規模情況…………4
二、被訪企業對廣告活動的認知情況…………5
（一）廣告主希望通過廣告活動達到的目的…………5
（二）廣告主製定廣告預算的方法…………6
（三）廣告主著重使用的廣告種類…………6
（四）企業判斷廣告活動有效性的考量要素…………7
上篇廣告主營銷脈象解讀…………7
一、營銷觀念升級兩大趨向…………7
（一）廣告主趨於形成戰略性的營銷理念…………7
（二）廣告主日趨關注營銷創新…………8
二、廣告主營銷活動五大熱點…………9
（一）整合縱、橫向資源，獲取競合優勢…………9
（二）渠道扁平化、多元化，搏弈“強勢”商超…………10
（三）加速國際化進程，應對全球競爭…………11
（四）強化公關意識，重視與廣告的配合…………11
（五）關注體育營銷，規避風險與挑戰…………13
中篇 廣告主營銷廣告活動戰略剖析…………14
一、廣告主媒體廣告運作趨勢和動向…………14
（一）廣告主媒體投放日趨上升到戰略高度…………14
（二）媒體選擇“區域性”趨勢…………14
（三）媒體投放在多元化基礎上尋求創新…………15
二、廣告主終端推廣三大趨向…………18
（一）協同化——終端與產品、品牌的互動協同…………18
（二）多元化——終端推廣全麵運用多種促銷手段…………18
（三）精細化——終端資源的精細化組合管理…………19
下篇 廣告主與支持機構合作關係演變趨勢…………20
一、廣告主主導趨勢日益凸顯…………20
二、廣告主與媒體的競合關係解析…………20
（一）廣告主考量媒體品質兩大趨勢…………20
（三）廣告主與媒體合作兩大趨勢…………25
三、廣告主與廣告公司的戰略合作態勢剖析…………27
（一）合作理念的兩大導向…………27
（二）廣告主對廣告公司服務的需求呈現兩大分化趨勢…………27
（三）廣告主對廣告公司服務的五大建議…………29

該報告完成在國內153家企業典型研究的基礎之上，在曆時5個月的時間內，課題組麵向二十一個行業 中的企業，共發放問卷1700份，回收問卷153份。配合定量問卷調查，課題組還采用了深度訪問、小組訪談等定性調研方法，試圖從廣告市場的各種角逐力量的博弈中，接近並企業管理廣告市場主導力量——廣告主，考察並剖析廣告主營銷廣告觀念、行為及其發展變化趨勢。
該報告由三篇內容構成，《2004廣告主營銷脈象解讀》、《廣告主營銷廣告活動戰略剖析》、《廣告主與支持機構合作關係企業管理》。
前言：研究對象的基本情況及對廣告活動的認知
一、本次調查研究對象的基本情況
（一）被訪企業行業分布

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