美國媒介廣告價格是怎樣製定的(doc 8頁)

美國媒介廣告價格是怎樣製定的內容提要：
媒介廣告價格與不同特征的受眾的關係由來已久。自從廣告始於印刷媒體以來，廣告業就一直試圖將廣告發布的價格與媒體的受眾數量及類型相互聯係起來。在廣播電視媒體中，這種情況導致了廣告主、廣播電視的經營者以及受眾監測公司之間關係的不斷緊張。通過研究它們對於廣告定價的不同觀點就可以進步看清這種關係。
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有線電視和辛迪加電視市場與網絡電視很相似，但是電台廣告卻不是依靠大量的先期銷售，其廣告銷售更象電視廣告的分散銷售。由於地方和全國的廣告主都利用電台做廣告，所以他們很少進行長期購買，而是進行投機購買。不管什麼樣的廣告購買模式，先期購買、分散購買還是投機購買，廣告價格的決定因素還是廣告受眾。
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廣告受眾監測的重要性：
在市場為動力的經濟中，有效的廣告受眾監測是表明經濟增長的關鍵。如果廣告價格市場是競爭的市場，那麼廣告價格就是由供求關係決定的，人為地製定高價格可能會對市場經濟體係造成負麵影響。例如，由於廣告價格與報紙發行相互脫節，韓國報紙業在維持其廣告收入方麵就遇到了困難。一小部分電視台隻顧維持其居高的廣告價格，而不管其廣告受眾的規模如何。當新媒體進入市場時，廣告主是不願找他們做廣告的，因為這些新媒體保證不了廣告受眾的規模

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