電視媒體的基本概念(ppt 18頁)

電視媒體的基本概念內容提要：
幾點說明：
收視人口，收視率的計算必須先界定出該電視節目的地區和時段，因為同一電視節目在不同地區可能有不同的收視狀況。如中央電視台的新聞聯播在不同的地區有不同的收視人口和收視率。同樣，一個電視節目在不同時段也可能有不同的收視率。
收視率的高低，在不同區域，並不一定代表收視人口的高低。
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總收視率（Gross Rating Point):
媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內所有投放檔次收視率的總和或到達率乘以平均接觸頻率。
期間設定：至少為一個月
主要用於：媒體投放水平及投放規律分析。也是媒體計劃的主要設定數據。
根據預算設定GRP的值是媒體計劃的核心環節。
方法有三種：
1，設定有效頻率 2，設定有效到達率 3，根據對象收視率
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收視群體特征差異
中央一套：
偏男性，文化程度相對較高，經濟收入高
省無線台：
偏女性，多為中年人，低文化程度的多
有線台：
強烈女性特征，觀眾群體較為年輕，中等收入水平

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