廣告公司生態調查專項綜合報告(doc 49頁)

廣告公司生態調查專項綜合報告…………3
前言 研究對象的基本情況…………3
一、被訪廣告公司所在地分布——以東部地區廣告公司居多…………3
二、被訪廣告公司業務類型…………5
三、被訪廣告公司屬性…………5
四、被訪廣告公司規模…………6
廣告公司運營態勢篇…………8
一、營業額總體保持增長態勢，但增幅放緩…………8
二、總體營業利潤持續走低，整合媒體資源趨勢增強…………9
三、多種收費方式並行，服務費地位日益突顯…………11
四、缺乏核心競爭力成為製約廣告公司發展的主導因素…………14
五、18新利真人网 管理日益成為促進廣告公司良性運營的關鍵因素…………15
廣告公司合作關係篇…………20
一、被訪廣告公司評估廣告市場的主導力量…………20
二、解析廣告公司與廣告主的合作關係…………21
三、廣告公司與媒體的合作關係…………27
廣告公司競爭策略篇…………37
一、廣告公司處於壟斷競爭的市場結構中，市場整體運行效率不高…………37
二、“獨資前夜”的市場競爭格局…………39
三、廣告公司內向發展的三大戰略選擇…………47
四、廣告公司外向發展的兩大趨勢…………49

廣告公司生態調查專項綜合報告
本報告通過對國內不同地域、不同業務類型、不同屬性及不同規模的近一百七十家廣告公司進行了問卷調查，結合一定量的深度訪談，試圖從廣告公司基本運營狀況、與廣告主及媒體的合作關係、同業競爭策略等層麵考察了國內廣告公司的生存現狀和發展趨勢。報告由三篇內容構成，《廣告公司運營態勢篇》、《廣告公司合作關係篇》、《廣告公司競爭策略篇》。
前言 研究對象的基本情況
一、被訪廣告公司所在地分布——以東部地區廣告公司居多
（附：單選題。有效樣本數：166；缺失樣本數：0；總計樣本數：166）
本次調查的被訪廣告公司所在地分布於26省（自治區/直轄市）、46市，總體來說可以根據中國三大經濟區域 劃分為東、中、西三大地區。其中東部地區廣告公司比例較大，占總樣本量的74.7%；中部地區廣告公司占13.9%；西部地區廣告公司占11.4%。具體而言，在本次調查的總體樣本中，以北京地區廣告公司居多，占總量的19.3%；其次是廣東地區，調查媒體數量達17.5%；第三是上海地區，其比例為14.5%。請參見圖1-1-1。

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