媒體戰略的五點啟示(doc 8頁)

我們可以看到，觀眾的總體收視率出現了全麵的下降。不管是中央台頻道組、省級衛視頻道組、省級地麵頻道組，還是省會城市頻道組，都出現了一定程度的下降。媒介的這種下降趨勢是世界性的。在美國，1967年，最大的廣告主寶潔公司隻要在白天肥皂劇插播三次廣告就可以影響全美80%的婦女，而在2000年要達到同樣效果，必須在所有全國性電視台做190次廣告。美國有三大網三小網，現在要做190次的廣告才有過去白天3次的效果，因此，我們的客戶現在對廣告效果的擔心和憂慮是可想而知的。
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