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直擊營銷媒體的軟肋(doc 6)

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廣告傳媒
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營銷媒體
直擊營銷媒體的軟肋(doc 6)內容簡介

在這個瞬息萬變的營銷環境中,營銷媒體也義無反顧地走出迷宮,去尋找鮮美的大奶酪了。自去年以來,大量營銷媒體火速登場,要麼改頭換麵,跳出原有的老框框;要麼鮮活上陣,演繹著“新人換舊人,舊人不讓新人“的媒體爭霸賽。從各家媒體的表現來看,紛紛鉚足了精神期許著在營銷媒體市場中分得一大杯羹。

  今年初春,《成功營銷》雜誌投奔實力財團和訊後,開始了全力改版和市場推廣工作;《中國商貿》擺脫原有的官商氣息和小家子的零售業格調,全情打造分銷渠道高手的沙龍形象;《智囊》則以大膽犀利的觸角,伸及企業後翼,尋黑探幕,大有營銷武林怪俠之勢;《創業家》則圍繞創業這根主線,探討企業生存與發展的問題。雖然各家雜誌針對自身的特點,做了大量改版工作,也贏得了一些讚譽,但零距離企業管理這些雜誌還是會發現一些共性的不足,譬如,報道性.描述性的文章較泛,分析性的文章匱乏或深度不夠,對企業營銷管理中存在的問題僅是浮於表麵的堆砌,卻很少有實實在在可操作性的指導及借鑒作用的方法。


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