如何進行廣告效果測試(doc 6頁)

一、設定目標的重要性
二、如何設定廣告目標
三、說明廣告目標的簡短範例
四、傳播幅度形態---CSP

一、設定目標的重要性
　　廣告工作中常常會碰到這樣的情況：
　　廣告主會問自己的廣告投資究竟有多少收回？
　　廣告代理商需要向廣告主證明，他們確實能作出有效的廣告。
　　廣告媒體要使廣告主和代理商雙方都相信，廣告媒體確有達成廣告訊息傳送的能力。
　　首先廣告效果可以衡量，衡量的前提就是目標管理（Management-by-objective）。所以，如果要衡量廣告成效如何，就必須先清楚地了解廣告要達成的具體效果究竟是什麼。

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