內衣媒體綜合分析報告與投放指南彙總(doc 33頁)

內衣媒體綜合分析報告與投放指南彙總內容摘要：
“廣告要不要做？”這當然不再是一個問題。現代社會，是一個信息傳播的社會，任何商業行為都需要廣告，內衣當然不例外。
目前，內衣行業的廣告相當不規範，相比其他成熟行業，還有很大距離。主要表現在：
盲目拒絕型：“防火、防盜，防拉廣告。”見到來拉廣告的，完全沒有看清該業務員和該媒體究竟是否合適，就以種種理由，拒之千裏之外。究其原因，有的是曾經被不知所雲的廣告所蒙蔽，留下惡劣印象，遷怒整個廣告行業；有的是以為目前生意不錯，覺得沒有必要做廣告；還有的是無法評估廣告的實際效果，一直處在搖擺中。其實，廣告從業人員素質參差不齊，不能一棍子都打死，他們有些人是能給客戶帶來好的廣告宣傳和跟蹤服務的。一定要等到危機的時候在做廣告，那樣的效果也是難以保證的。未雨綢繆，在成功的時候進行適當宣傳，能穩固根基，能收長遠之效。
隨意選擇型：“為什麼別人做了廣告，我也做了，我的效果不顯著？”“我的廣告費很大部分浪費了，是怎麼浪費的？”“有些廣告不做還好，做了生意反而差了？”這就是隨意選擇廣告媒體的惡果。其實，廣告內容本身和廣告媒體的選擇都影響的廣告投放的直接效果。內容不針對甚至定位錯誤，具有誤導市場的作用。廣告媒體選擇錯誤，則會造成目標客戶看不到廣告，造成嚴重的浪費。
內衣行業的媒體有她的特殊性，選擇好的內衣媒體，本身就是一個不小的難度，很多內衣企業對這方麵缺乏認識。廣告一定要做，但是如何做，如何才能真正做到錦上添花，錢用在刀刃上，事半功倍呢？下麵針對各個媒體進行簡要的分析。（由於廣播的作用大大降低，除特殊項目和促銷的策劃用的上，基本上對於內衣的意義非常小；另手機廣告尚不成熟，其它小類別的廣告等，都不單獨介紹）

..............................