糖果市場的廣告宣傳策略(ppt 53頁)

糖果市場的廣告宣傳策略目錄:
一、糖果市場趨勢與消費者分析
二、秀逗整體宣傳策略建議
三、秀逗電視廣告創意說明

糖果市場的廣告宣傳策略內容簡介:
市場潛力巨大，增速高出全球，中國糖業成為國際亮點。糖果業已成為我國食品工業中快速發展的行業，連續五年保持增長。目前，我國年人均消費糖果為0.7千克，約為發達國家人均水平的1/10，國際人均水平的1/3，糖果市場有很大的擴展空間。預計在今後數年將保持8%左右的增長速度，高於全球糖果今年年均增長速度6個百分點。
本土成長起來的糖果企業發展到5000多家，行業內已形成諸如河南金絲猴，福建雅客、梅林，上海冠生園、晉江金冠、喔喔、北京義利、廣東徐福記等一批骨幹企業，全行業有5家骨幹企業進入中國食品企業排名50強之列，出現了幾大品牌占壟斷地位、民營企業較國有企業市場份額更大的局麵。同時，國內各大食品集團也加緊了對糖果業投資，如巨能集團的膠荃糖、旺旺的明膠糖果、喜之郎的果凍軟糖等。外資品牌紛紛加大對國內糖果業的投資，中國糖果市場受到國際糖果品牌的青睞。一方麵，國內合資企業的外方代表加大對糖果的投入，紛紛收購中方股份；另一方麵以費列羅為代表的外資企業在廣東、北京都紛紛設廠，擴大巧克力、膠荃糖的生產經營。
從糖果行業的發展曆程可以看出，糖果的利益點經曆了質量、口味直到現在的功能。人們對糖果的消費越來越注重健康，因此能使咽喉舒適的薄荷糖、使口氣清新的口香糖、富含維生素的果汁糖成為市場趨勢。

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