某啤酒傳播策略(ppt 25頁)

某啤酒傳播策略(ppt 25頁)內容簡介

一、藍帶品牌存在的核心問題(回顧)
二、電揚的解決之道(回顧)
三、藍帶品牌的傳播計劃

品牌老化，失去品牌成長的推動力
品牌過去的形象難以繼續推動銷售
品牌已開始退出消費者的注意範圍，購買更多是出於價格，而非主觀意識上的品牌偏好
消費者不知道為什麼要買藍帶產品
不清楚藍帶產品有什麼獨特的感性價值
不知道藍帶品牌有什麼主張？提倡的什麼樣的生活方式？

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