廣告美學講義教程(ppt 52頁)

主要內容
一、美作為一項最普遍的價值，具有無可抗拒的魅力
惡人可以不愛善，愚人可以不愛智，但都愛美；
醜聾人卡西莫多被巴黎聖母院的神父克羅德收養，做撞鍾人，外貌正經的克羅德神父自從遇見美麗的吉普賽少女愛斯梅拉達後，被其美色所誘而神魂顛倒，指使卡西莫多強行擄走愛斯梅拉達，途中被浮必斯騎兵上尉隊長所救，愛斯梅拉達因而愛上了浮比斯。但浮比斯生性風流，被懷恨在心的克羅德刺殺，但沒有死。並嫁禍於愛斯梅拉達，令她被判死刑，行刑時，卡西莫多將愛斯梅拉達救走並藏身於聖母院中，乞丐群眾為救愛斯梅拉達而衝入教堂，誤與卡西莫多大戰，愛斯梅拉達被由克羅德帶領的軍隊衝入聖母院所殺，最後卡西莫多憤然將克羅德從教堂頂樓摔落地下，最後卡西莫多撫著愛斯梅拉達的屍體殉情。　
沉魚落雁之容閉月羞花之貌
《陌上桑》羅敷
金蘋果故事 特羅伊戰爭
特羅伊戰爭——爭奪史上最漂亮的女人海倫的戰爭。以阿伽門農及阿喀琉斯為首的希臘軍進攻以帕裏斯及赫克托爾為首的特洛伊城的十年攻城戰。
特羅伊戰爭 《荷馬史詩》
美與愛的關係
二、愛美之心的生理基礎
三、愛美是人的自由本性的顯現
人的理性與靈明自由—自覺—選擇選擇標準：利、義、美對美好未來的選擇與追求——愛
柏拉圖對愛的看法
愛的特征之一
阿裏斯托芬關於愛的故事
愛的特征之二
從愛看美的特征
四、美學教育是一種態度教育
從朱光潛“對一棵鬆樹的三種態度”看審美對象的特征（一）
朱光潛“對一棵鬆樹的三種態度”（二）
五、學美學的意義
1、廣告美學的定義與性質
廣告過程是一個審美消費過程，也是一種美的創造、形成和感受的過程，還是美的價值創造及實現的過程。所謂廣告美學，是指研究廣告藝術表現的美學規律和廣告審美心理特征的應用美學學科。
2、廣告美學是美學的分支學科，它屬於應用美學的一個門類。這一新興的交叉學科，反映了美學與社會實踐的密切關係以及當代美呈現出的“審美日常生活化”和“日常生活審美化”的發展趨向。
3、廣告美學旨在從美學理論和市場需求心理結合上，並從具體作品出發來分析和把握提高現代廣告藝術水平，為廣告創意思維、藝術表現和審美趣味提供一個新平台；研究和總結廣告創作和傳播中普遍的審美規律，把握廣告審美現象，說明廣告成功和失敗的原因，給廣告活動以美學理論的指導。
4、本課程屬於廣告學專業本科生必修課程，是一門廣告美學理論與廣告創作實踐相結合的新興課程。學生在掌握廣告學、傳播學基礎知識後，運用美學尤其是廣告美學指導自己對廣告作品進行審美評判，辨析其優劣，在今後的廣告文案寫作、廣告策劃創意中有個美感、美學的尺度。

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