醫藥保健品傳播主題策略21法(doc 11頁)

醫藥保健品傳播主題策略21法目錄：
一、親情誘導法
二、熱銷/潮流造勢法
三、籠絡人心法
四、恐嚇法
五、價格效果結合法
六、競爭上位法
七、八卦新聞法
八、新聞報道法
九、功能/症狀羅列法
十一、伴侶刺激法
………………
二十一、使用體驗法

醫藥保健品傳播主題策略21法內容提要：
品牌占位法：
品牌占位式傳播主題是在區隔市場的策略下通過傳播主題訴求產品的獨特位置，圈定特定消費群體，構築品牌壁壘的一種傳播模式，這種傳播主題模式適合市場區隔和定位精準的產品在上市初期推出。品牌占位式軟文傳播主題切忌生硬和理論化，實踐證明，通俗化、貼近消費者的語言比單純的概念更有效。例子：通脈強腎酒——中國第一個既治“心腦血管病”又治“腎虛”的新藥！通脈強腎酒。
使用體驗法：
使用體驗式傳播主題是通過寫手對產品的直接體驗或間接體驗，把產品的服用感受還原成傳播主題，讓消費者能夠真實感覺產品的效果。體驗式傳播主題寫得好，不但能激發出目標消費者的需求，還能通過文字的效果讓消費者如臨其境，就像真實體驗過產品的療效一樣，這樣的傳播主題對消費者是相當有吸引力的。例子：排油素——女人肚子平了　皮膚滑了　老人排便爽了 血脂降了。　　

..............................