國際行銷之TOYOTA主題研究及策略模式(doc 12頁)

一． 究動機及全球化的趨勢
二． 研究主題：Toyota之介紹
三． 國際市場之進入
四． 國際市場進入之演變過程
五． 運籌模式
六． 國際策略模式
七． 國際回應策略
八． 國際營銷之社會責任
九． 未來國際營銷之發展

一． 究動機及全球化的趨勢
(一) 動機
因為汽車是我們現代人的生活必需帶步用的工具，且它不但產值龐大、就業人數眾多，同時也是關連性甚大的產業。在汽車業中的如何管理、如何營銷、如何創造出自己的品牌？還有世界兩大汽車巨人美國通用(GM)與日本豐田汽車(TOYOTA)公司都各懷鬼胎，如何在未來成為汽車世界的霸主，在這一場龍爭虎鬥後，屆時又會鹿死誰手？而豐田進軍國際的策略又為何？所以我們這組便針對豐田汽車來做探討。

..............................