某通訊集團高校營銷策略方案(DOC 30頁)

1. 前言.....................1
1.1研究背景........................1
1.2研究目的及意義............1
1.3研究方法........................2
2.企業競爭力的定義及來源.......2
2.1企業競爭力的理論根底.............2
2.2企業競爭力的來源.......3
產品…………………………………………………………3
質量……………………………………………………………3
企業品牌與形象……………………………3
速度…………………………………………………3
效勞…………………………………………………………4
本錢……………………………………4
3.校園營銷的定義及營銷策略...4
3.1校園營銷理論根底.......4
3.2校園營銷方式...............5
網絡營銷………………………………………………5
形象營銷……………………………………………………5
促進銷售…………………………………………6
4．影響企業高校營銷競爭力的因素...............7
4.1企業研發新產品的能力以及產品定位......7
4.2企業與產品的品牌度...8
4.3企業的營銷渠道...........8
4.4企業文化.......................8
4.5企業後續效勞以及口碑宣傳.....................9
5.提高企業高校營銷競爭力的方法.......................10
5.1加快產品研發，活潑校園市場...............10
5.2加強品牌宣傳，培育企業忠誠度...........10
5.3加強渠道創新，完善營銷體係...............11
全麵參與的體驗營銷………………………………………………………….11
全方位滲透的直接營銷……………………………………………………….12
多媒體渠道的互動營銷………………………………..12
5.4豐富校園文化，倡導消費觀念...............13
5.5完善售後效勞，挖掘潛在顧客...............13
6．案例分析----中山移動07年校園夏季營銷案例...........14
6.1案例展示與分析..........15
競爭者分析………………………………………15
“動感地帶〞品牌分析………………………………………………………16
6.2中山移動“動感地帶〞高校營銷策略.......17
校園促銷……………………………….18
品牌營銷………………………………………….18
體驗營銷……………………………………………19
6.3總結案例.....................20
7．總結與展望...................21
參考文獻........21
致謝..........23

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