某項目廣告推廣策略與執行提案(PPT 47頁)

提要
項目產品層
線描產品特點：
產品類型構造示意圖
產品定位的依據和理由
力推層層退台----增強產品力
戶戶退台—享受私家庭院
項目人群層
超性價比—強力銷講詞
節省學--他們的智慧
項目形象層
江南—形象的外衣風格
疊院—產品的形態支持點
憩居—形象內涵東方人居智慧
關於產品核心定位
江南外衣:
1、項目的形象支撐(B區繡江南的品牌沉澱之上。
2、項目的差異化行銷策略
當前市場對中式產品的熱衷
周邊競爭項目皆為西洋風格。
繡江南Ⅱ期推廣形象定位
主推案名
疊院小憩
闡釋—案名詞義
中式建築元素市場觀
觀，觀唐
步，宣頤家園
進，運河上的院子
望，紫廬
繡江南Ⅱ期產品建築風格觀
繡江南Ⅱ期產品市場宏觀論
推廣表現層
項目LOGO/案名
項目VI/名片
項目VI/信封
項目VI/信紙
項目VI/檔案袋
項目VI/手提袋
項目主形象(一)
項目主形象(二)
項目報紙廣告-品茶篇
項目報紙廣告-撫琴篇
項目報紙廣告-書畫篇
城鐵廣告推廣形象
推廣表現廣告分期策略
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