某保健用品有限公司整合營銷推廣策略教材(PPT 94頁)

整合細分更上層樓腦靈通整合營銷推廣策略
內容提要
重慶開易廣告有限公司
重慶恒宇保健用品有限公司簡介
知彼知己百戰不殆精準的市場分析
重慶市場格局
重慶健腦補腦產品市場特點概述
2002年市場發展趨勢
主要競爭對手分析
廣告分析(以下數據由重慶開易廣告有限公司市場調查部提供，
所涉及廣告投放費用數據按刊例價結算）
2001年3-6月重慶地區電視廣告投放概述
2001年三頻道3-6月廣告分布
生命一號2001年3-6月廣告分布
維特健腦靈通軟膠囊2001年3-6月廣告分布
三勒漿口服液2001年3-6月廣告分布
生命一號2002年3-6月廣告分布
維特健腦靈通軟膠囊2002年3-6月廣告分布
枕中健腦液2002年3-6月廣告投放
康富來腦輕鬆2002年3-6月廣告分布
三勒漿2002年3-6月廣告投放
補腦保健品2002年3-6月廣告投放比較
2002年3-6月補腦保健品廣告費用比較
2001年與2002年頻道選擇比較
2001年與2002年各品牌廣告投放比較
SWOT分析
我們在哪裏——腦靈通市場格局概述
上半年工作總結
腦靈通銷量比較分析
腦靈通（2001年VS2002.3至6月）投入產出比分析
存在問題總結
我們要去哪裏——2003年的任務
業務計劃的實施目標
2002年8月——2003年7月預計銷售金額暨任務
我們應該怎麼做
渠道策略
營銷組織結構
推廣執行策略
消費者購買保健品的來源
Insight----腦靈通傳播推廣要點
SP生動化要點
SP活動過程圖
（一）2002-2003年營銷公關執行及費用表
終端作業模式建議
腦靈通重慶地區媒體投放建議
目錄
媒體建議案說明
目標受眾分析
所選媒體分析
所選媒體分析（電視部分）
所選媒體分析（報紙部分）
媒體投放策略
媒體投放策略分析
媒體投放行程
結論
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