點評中國白酒廣告(doc 10頁)

白酒被一些悲觀者評為最為傳統的夕陽產業，白酒業本身的競爭早已白熱化，現又遭受紅酒和啤酒對市場和消費者的分割，要在這種壓力和挑戰中生存甚至“基業長青”，每個品牌必須塑造強有力的與消費者共鳴的品牌價值和文化。白酒是中國特有的東西，是典型的“中國創造”，酒文化是中國文化的精髓之一，是中國消費文化的重要組成部分，在白酒業完全可以打造出品牌價值和品牌資產極高的超級品牌。
白酒品牌存在夕陽之說，但白酒業永遠不存在夕陽之說。無形的抽象價值推動著世界的運轉並吸引著消費者。市場的關鍵不在你的產品上，而在消費者的心裏。價值理念將成為將來區分贏家與輸家的主要標誌。我們這個時代最強大而穩固的品牌都能夠向市場提供鋒芒畢露的價值定位。品牌的重點和核心應該放在獨特價值和價值積聚的創造上。
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