電視廣告新創意提案(ppt 21頁)

電視廣告新創意提案目錄：
一、發想之前
二、創意三元素
三、“談談電視廣告吧！”
四、創作CF應側重的是
五、電視廣告創意的表現型態
六、好的CF手法的基本特性
七、品牌管理
八、一般提案的CF腳本型態

電視廣告新創意提案內容摘要：
成功廣告創意必備哪些原則？
1.原創性Originality
　　概念、手法、媒介運用、策略…等
　　如果不夠創新，吸引不了注意；炒冷飯，食之無味！
2.相關性Relevance
　　創意能夠協助達成廣告效益的前題是——創意與產品或品牌是否血肉相連
3. 單一性Single-minded
　　所有元素都該為了成全一個核心想法而存在，沒有第二個想法需要被顧及單一性本身，就極具風險，→策略相形重要
4.衝擊性Impact
　　衝擊能強化記憶，風險能製造話題
　　不能造成影響力，印象不會持久

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