如何撰寫營銷策劃書(PPT 85頁)

衡量一個營銷策劃優劣的
五 個 標 準
全麵性
創意性
正向性
可行性
效益性
什麼是優秀的營銷策劃
第一部分
一、營銷策劃書的基本內容
封麵
正文部分主要包括　　
一）、策劃目的
二）、分析當前的營銷環境狀況
三）、市場機會與問題分析
四）、營銷目標。
五）、營銷戰略（具體行銷方案）
1、營銷宗旨
2、產品策略
3、價格策略。
4、銷售渠道。
5、廣告宣傳
2）實施步驟可按以下方式進行：
6、具體行動方案。
六）、策劃方案各項費用預算。
七）、方案調整。
第二部分
策劃書的寫作方法
1. 標題和封麵(表頁)的寫法
標題的兩種形式
兩種標題形式的評價
封麵(表頁)的視覺化傾向
表頁的表現形式之一
表頁的表現形式之二
表頁的表現形式之三
2. 目錄編寫的重要性
續：目錄編寫的要求
續：不編寫目錄的缺陷
結論
3. 策劃者、課題研究人員的寫法
4. 前言和項目背景的寫法
4. 1 前言的寫法
續：認真寫前言的目的
續：前言的寫法舉例
續：前言應明確本策劃所委托的內容
舉例
續：明確策劃所委托的內容
4.2 項目背景的寫法
續：項目背景的主要內容
5. 環境的寫法之一
續：環境分析時通常隻需表現要點
6. 策劃目的和內容的寫法
6.1策劃目的寫法
續：策劃目的寫法舉例
6.2 策劃內容的寫法
續：策劃內容：整體策劃與個別策劃
特別注意策劃內容的表現技巧
策劃內容表現舉例：
7. 策劃問題點的寫法
續：策劃問題點的寫法
以守的姿勢提出問題：
以守勢提出問題舉例：
以攻的姿勢提出問題：
以攻勢提出問題舉例
續：策劃問題點的表現形式
續：策劃問題點的表現形式舉例
8、策劃效果的寫法
續：策劃效果－－定量與定性效果
續；策劃效果寫法舉例
9、策劃預算的寫法
續：策劃預算的兩種寫法
續：通過策劃預算的技巧之一
例：MI（理念識別〕內容
續：通過策劃預算的技巧之二
例：員工手冊製作的費用預算
10、策劃日程的寫法
續：策劃日程的寫法
11、基礎資料、參考事例－1
續：基礎資料、參考事例－2
1、策劃書的文章
2、文章（文字〕視覺化的實例
對文章（文字〕視覺化處理的四種方法
3、用流程圖表現邏輯
4、通過圖表化來表現數據
5、用視覺化來表現形象
6、版麵設計的基本要求
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