廣告創意與策劃方案（PPT 31頁)

學習目標
1．了解策劃和策劃學的概念，以及策劃包涵的內容。
2．熟悉策劃定義中的要點。
3．了解策劃學科的結構及分類。
技能要點
策劃學 商業策劃 政府公關策劃 活動策劃 藝術策劃
策劃是一個很大的概念，有策劃一個活動的，也有策劃一件事情的，
那麼策劃到底是什麼，我們應該怎麼定義策劃呢？
我們用書麵語很正規地為策劃進行了定義。
策劃是對某件事、某一項目或某種活動進行醞釀、統籌、實施，
並用廣告、營銷、公關、藝術設計、新聞、謀略等手段，進行綜合實施運行，
使之達到較好效果的過程。同時策劃還是一門學問，有專門的策劃學供人們學習。
那麼，什麼是策劃學呢？策劃學是專門研究策劃的一門學科，
是關於某種具體項目和安排進行研究的學問。
“策劃”這個詞的曆史非常悠久，最早的意思為計劃、打算。
但是今天人們所說的“策劃”除此意思以外又含有一些新的意思，
如統籌、安排、醞釀、計謀、謀策、策劃。總的來說，策劃就是對某件事情、
某種項目、某種活動等有什麼計劃和打算，準備用什麼計謀，采取何種謀略，
然後綜合實施運行，使之達到較好的效果。同時策劃要運用到很多的手段，
例如新聞、廣告、公關、營銷、謀略等，然而實際策劃中並不是將這些手段簡單相加或綜合而成，
而是有自己的理論係統，同時將這些手段加以運用。
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