習酒品牌市場策劃推廣方案(DOC 24)

A、市場環境部分

一、 宏觀環境分析

近兩年，白酒市場在稅務、重組以及激烈的市場競爭下，可謂是風起雲湧，異常慘烈的市場競爭帶來了市場環境的新的變化，大批中小型企業的破產與一批大的有實力的白酒品牌的興起，使得白酒市場在一個新的競爭格局與競爭觀念平台上展開，從宏觀上分析，中國的白酒業主要麵臨以下市場狀況，在此一一列出，以求能在威脅與挑戰的分析中尋找出白酒品牌在新的競爭格局下市場突破點：

1、 白酒業自二十世紀九十年代經曆了建國以來最大的輝煌以來，至96年全國白酒企業竟達4萬餘家，年產量達空前的800萬噸，自此白酒總產量開始下滑，2000年為470萬噸，2001年為420.19萬噸，比2000年下降11.75%，利潤下降7.13%，虧損超過50%，此種狀況的出現一方麵是與中國白酒業的低層次競爭狀況有關，另一方麵與政府的行政調控（稅收、許可證）有關。

隨著人們生活水平的提高，人們對健康生活的關

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