產品策略培訓課件(PPT 56頁)

產品組合決策
新產品開發策略
產品生命周期及其判斷
品牌策略
其它策略：產品包裝策略 服務策略
案例分析
第六講 產品策略
前言
第1節 產品組合決策
一、產品的五個層次
產品的五個層次的主要內容
二、產品組合的主要內容
產品組合四要素
產品組合矩陣
三、產品組合策略
產品組合調整策略
1.擴大產品組合策略
2.縮減產品組合策略
3.高檔產品策略
4.低檔產品策略
第2節 新產品開發
1．新產品的界定
2．新產品開發戰略
3．新產品開發的組織
4．新產品開發程序
5．新產品的采用與推廣
第3節 產品生命周期及其判斷
一、產品生命周期曲線
產品生命周期各階段基本策略
導入期營銷策略
成長期營銷策略
成熟期營銷策略
衰退期營銷策略
二、產品生命周期不同階段營銷策略
第4節 品牌策略
一、品牌策略決策
二、品牌延伸決策
第5節 其它產品策略
一、產品包裝策略
二、服務策略
案例一：動感地帶-我的地盤聽我的
1.判斷中國移動產品的生命周期階段及營銷策略。
2.中國移動采取了何種新產品開發戰略類型？新產品的類型是什麼？為什麼要開發？
.3.簡要陳述“動感地帶”產品的開發過程。
4.總結中國移動在電信行業中的產品競爭策略。
案例二：光彩四溢的夏奈爾
案例三：吉列公司的歐樂-B全新接觸牙刷在台灣的營銷
案例四：暢銷的廢話磁帶
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