計劃營銷方案(PPT 40頁)

第四部分 計劃營銷方案
第十章 產品策略
第一節 產品整體概念
一、產品整體概念
產品整體（Product Concept)
產品整體的層次
核心產品是什麼？
月餅異化了沒？
二、產品分類
根據產品的耐用性和有形性分類
產業用品的分類
第二節 產品組合
一、產品組合及其相關概念
P＆G的產品組合
二、優化產品組合的分析
三、產品組合決策［1］
三、產品組合決策［2］
第三節 產品生命周期
一、產品生命周期的概念
二、PLC的階段劃分
時尚產品的生命周期曲線與特點
三、PLC的其他型態［2］
課堂研討2　手表、機械手表與“上海”牌機械表，請問誰的生命更長？
四、PLC各階段的特征［1］
四、PLC各階段的特征［2］
五、PLC各階段的研判
課堂思考1　請分析說明目前下列產品分別處於PLC的哪個階段？
六、 PLC各階段的營銷策略
第四節 新產品開發
一、新產品的概念及種類
二、新產品開發的必要性
三、新產品開發的組織
四、新產品開發的程序
..............................