品牌策略培訓教材(PPT 36頁)

第一節　品牌與品牌資產
第二節　品牌設計、組合與擴展
第三節　品牌保護與品牌管理
本章小結
第十一章　品牌策略
第一節品牌與品牌資產
一、品牌的含義［1］
二、品牌的作用
品牌對營銷者的重要作用
品牌對消費者帶來的益處
四、品牌資產的構成與特征
品牌運營與品牌資產增值
一、品牌設計
二、品牌組合
品牌歸屬策略
品牌統分策略
複合品牌策略
三、品牌擴展
品牌戰略決策
品牌重新定位決策
第三節品牌保護與管理
一、品牌與商標［1］
品牌與商標［2］
注冊商標
馳名商標及其認定
注冊互聯網域名
打假
四、品牌經理製與品牌管理
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