廣告創意策略教材(PPT 179頁)
廣告創意策略教材(PPT 179頁)內容簡介
第八章 廣告創意策略
學習目標
一.廣告創意理論
(一)創意——廣告的靈魂
羅瑟·瑞夫斯生平
經典案例
政治廣告
74
案例
從路徑到漏鬥,USP提煉層層清晰
(三)品牌形象理論
(四)定位理論
埃飛斯在出租車業隻是第二位,那為何與我們同行?
(五)伯恩巴克和ROI理念
伯恩巴克代表作:大眾甲克蟲汽車檸檬(次品、不合格品)
(五)ROI理論
(六)共鳴理論
如何讓消費者產生情感共鳴?麥氏咖啡中秋廣告
二、廣告創意過程
(一)創意過程劃分
(二)創意四階段
鬆下數碼相機的防抖技術
三、廣告創意表現
(一)示證表現
(二)情感表現
(三)幽默表現
舍我其誰,天下唯我獨尊,fiskars刀具,你值得擁有……
廣角鏡頭相機廣告:可以光明正大的企業管理美女
(四)比較表現
消除黑眼圈
創意就是有效溝通
(五)邏輯表現
(六)隱形表現
本章小結
複習思考題
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學習目標
一.廣告創意理論
(一)創意——廣告的靈魂
羅瑟·瑞夫斯生平
經典案例
政治廣告
74
案例
從路徑到漏鬥,USP提煉層層清晰
(三)品牌形象理論
(四)定位理論
埃飛斯在出租車業隻是第二位,那為何與我們同行?
(五)伯恩巴克和ROI理念
伯恩巴克代表作:大眾甲克蟲汽車檸檬(次品、不合格品)
(五)ROI理論
(六)共鳴理論
如何讓消費者產生情感共鳴?麥氏咖啡中秋廣告
二、廣告創意過程
(一)創意過程劃分
(二)創意四階段
鬆下數碼相機的防抖技術
三、廣告創意表現
(一)示證表現
(二)情感表現
(三)幽默表現
舍我其誰,天下唯我獨尊,fiskars刀具,你值得擁有……
廣角鏡頭相機廣告:可以光明正大的企業管理美女
(四)比較表現
消除黑眼圈
創意就是有效溝通
(五)邏輯表現
(六)隱形表現
本章小結
複習思考題
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