廣告創意策略教材(PPT 179頁)

第八章 廣告創意策略
學習目標
一.廣告創意理論
（一）創意——廣告的靈魂
羅瑟·瑞夫斯生平
經典案例
政治廣告
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案例
從路徑到漏鬥，USP提煉層層清晰
（三）品牌形象理論
（四）定位理論
埃飛斯在出租車業隻是第二位，那為何與我們同行？
（五）伯恩巴克和ROI理念
伯恩巴克代表作:大眾甲克蟲汽車檸檬(次品、不合格品)
（五）ROI理論
（六）共鳴理論
如何讓消費者產生情感共鳴？麥氏咖啡中秋廣告
二、廣告創意過程
（一）創意過程劃分
（二）創意四階段
鬆下數碼相機的防抖技術
三、廣告創意表現
（一）示證表現
（二）情感表現
（三）幽默表現
舍我其誰，天下唯我獨尊，fiskars刀具，你值得擁有……
廣角鏡頭相機廣告：可以光明正大的企業管理美女
（四）比較表現
消除黑眼圈
創意就是有效溝通
（五）邏輯表現
（六）隱形表現
本章小結
複習思考題

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