廣告創意策略教材(PPT 91頁)

一、USP廣告策略
二、品牌形象策略
三、廣告定位策略
四、係統形象廣告定位策略
五、整合營銷傳播
六、固有刺激法
七、實施重心法
八、推動廣告創意的手段
第五節 廣告創意策略
（三）USP策略的理論基礎和心理基礎
（二）品牌形象
（三）如何評價品牌形象
（四）要點
（一）什麼是廣告定位
（二）定位觀念的要點
（三）心靈屏障及突破方法
（四）廣告定位策略
1、領導者定位（建立領導地位）
2、比附定位（緊跟領導者）
比附的定位
2、細分定位（找空隙）
4、重新為競爭定位
5、實體定位
品名定位
品質定位
功效定位
6、觀念定位
六、固有刺激策略
七、實施重心法（實施風格）
(一)ROl理論
1、廣告創意提案書
2、頭腦風暴法
會議要求：
3、筆記法
4、圖示法
5、冥想法
6、集體思考法
7、跳越聯想法
8、轉移經驗法
複習思考題

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