促銷策略培訓教材(PPT 89頁)

第一節促銷和促銷組合
第二節廣告
第三節人員推銷
第四節營業推廣
第五節公共關係
第十二章促銷策略
二、促銷組合
一、人員推銷含義及其重要性
推銷三要素：
案例：推銷的要點－－推銷自己
二、人員推銷的形式
第三節廣告策略
一、廣告概念及其重要性
廣告欣賞
二、確定廣告目標
1.報紙廣告
2.雜誌廣告
1.電視廣告
（六）網絡廣告
四、影響因素
2.溝通對象的媒體習慣
3.信息時效性及覆蓋範圍
五、廣告定位策略
4、逆向定位
六、廣告效果評價
一、營業推廣的含義和特點
二、營業推廣的方式
一、公共關係的含義和特點
聯係實際：
二、公共關係的主要內容
三、公共關係活動形式
四、危機公關
對比肯德基“蘇丹紅”事件和南京冠生園“舊餡”事件的處理
肯德基“蘇丹紅”危機全過程
南京冠生園“舊餡”危機全過程
比較兩者的應對態度與措施
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