某新車上市廣播投放策略課件(PPT 33頁)

汽車市場與A級車市場狀況分析
廣播媒體的機遇與挑戰
目標受眾消費與收聽習慣分析
競爭品牌廣播投放分析
2012年廣播媒體投放策略
東雪世嘉兩廂2012年新車上市廣播投放策略
目錄
汽車行業快速發展，緊湊型車、小型車首當其衝
A級車競爭日趨激烈
國家政策對汽車市場影響明顯
市場分析總結
廣播媒體機遇與挑戰
廣播媒體有效覆蓋有車人群及汽車消費相關人群
近年廣告主日漸青睞廣播廣告
廣播媒體成本明顯低於其他媒體，同時更多的與聽眾線下溝通，成為廣告主與受眾獨特的溝通渠道
廣播媒體投放增長迅速，優質廣播媒體資源競爭激烈
目標消費者以25-35歲，年輕、富有企業管理、敢於挑戰的年輕男性為主
目標受眾關注汽車產品信息較多，同時也是汽車產品口碑傳播的發起者、傳播者和影響者
產品品牌是目標消費者選購時首要考慮的因素，此外價格與技術性能也非常重要。
目標受眾在車中收聽廣播的比例遠高於大眾人群，其在早晚交通高峰時段收聽的趨勢也更為明顯。
目標受眾消費與收聽習慣分析總結
觀察近年有新款上市車型，騏達、科魯茲、寶來和福克斯是我們關注的競爭品牌。
競品投放以新車上市為絕對重點
競品廣播媒體選擇地方台為主，省台覆蓋、市台加強。電台類型以交通、音樂為主。
上市期單日日頻次與創意版本使用
競品投放分析總結
2012年世嘉廣播投放策略
整體傳播策略
提升品牌認知是2012廣播媒體傳播的首要任務
投放電台選擇
廣播軟性合作構想-全國多城市第一輛新世嘉車主采訪音頻展播
投放執行策略
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