某品牌策略案(PPT 68頁)

劍南春品牌現狀分析
品牌優化的核心策略推演
劍南春品牌策略案
本案架構
劍南春的品牌挑戰
“五星”探尋劍南春:
白酒品牌診斷分析模型
劍南春品牌診斷分析——品牌價值
劍南春品牌診斷分析——品牌傳播
劍南春品牌診斷分析——品牌定位
劍南春品牌診斷小結
產品結構的完善
未來劍南春的品牌結構
品牌立體化塑造模型
1、品牌形象化
2、品牌產品化
3、品牌用途化
完整的品牌塑造模型
品牌三化對於劍南春的具體落實
品牌塑造的三個方麵之間的邏輯與關係
盛初品牌核心概念提煉模型
消費形態分析
白酒消費形態的界定
自身分析的思考角度
劍南春的自身資源分析
核心概念的策略表現
一種定位
一種定位（備選）
備選
主推廣告語
劍南春曾做過的推廣（部分）——
產品品質價值的傳播
情感價值的溝通
企業社會價值的彰顯
劍南春慈善基金會
本案小結
..............................