台網融合背景下電視媒體經營策略初探(DOC 38頁)

摘要....1
Abstract....2
第一章 緒論....5
1.1研究背景....5
1.1.1互聯網產業興起，與傳統媒體的重疊受眾迅速增加....5
1.1.2廣電與電信目前的發展存在較大差距....6
1.1.3傳統媒體受到衝擊，正在積極轉型....7
1.2研究目的....7
1.2.1全麵分析、正確認識傳統電視媒體發展所麵臨的機遇....7
1.2.2 全麵分析、正確認識網絡媒體發展過程中所存在的不足....7
1.3研究意義....8
1.3.1台網融合是電視媒體和網絡媒體發展的必然趨勢....8
1.3.2 對台網融合的分析研究有很大的實際應用價值....9
第二章 中國電視媒體和新媒體市場現狀及發展趨勢....9
2.1中國電視媒體現狀及發展趨勢....9
2.1.1中國傳統媒體市場現狀及挑戰....9
2.1.2中國電視媒體市場現狀與發展趨勢....12
2.2 中國新媒體的發展現狀及趨勢....15
2.2.1 互聯網的發展現狀及趨勢....15
2.2.2 互聯網視頻媒體的發展....17
2.3 電視媒體麵臨的挑戰....20
2.3.1互聯網的發展對電視媒體受眾的影響....20
2.3.2新的媒介生態環境下電視廣告的發展趨勢....23
2.3.3其餘媒體的發展現狀及趨勢....23
第三章 電視媒體的應對及台網互動戰略....24
3.1 互聯網平台與電視媒體融合的意義及可行性....24
3.1.1三網融合概述....24
3.1.2台網融合的意義....24
3.2互聯網台網融合的實踐發展現狀....26
3.2.1台網融合的發展現狀....26
3.2.2三網融合遇到的障礙....27
3.3 電視媒體與網絡融合的方式及方法....28
3.3.1 傳播技術融合....28
3.3.2 台網融合下電視節目的創新....29
3.3.3 網絡視頻的發展創新....31
3.3.4 廣告營銷融合....32
3.4 台網融合下的人才戰略....34
3.4.1電視媒體人才現狀及能力缺失....34
3.4.2適應新市場環境的人才戰略....34
第四章 結論....35
參考文獻：....37

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