新利体育取现 管理及產品包裝戰略管理知識講課稿件(PPT 34頁)

新利体育取现 管理及產品包裝戰略管理知識講課稿件(PPT 34頁)簡介：

品牌：是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合（通常由文字、標記、 符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成），其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。
品牌名稱：品牌中可讀部分
品牌標誌：品牌中的圖案、符號、標記、設計等
商標：經過注冊登記首法律吧保護的品牌或品牌的一部分
一、品牌化策略
不用品牌：
1.同質產品
2.人們不習慣認牌購買的產品
白糖、鹽、一些農副產品、零部件
3.生產簡單無技術標準的產品
土紙、小農具
4.人們已經習慣於某個經銷商品牌
無品牌可以省下費用，有價格優勢

一、品牌化策略
用品牌的優勢：
1.有利於產品樹立形象，減少新品進入市場費用
2.品牌有利於企業市場細分
寶潔的飄柔、海飛絲
3.降低顧客價格的敏感度
4.有利於公司樹立良好形象
二、品牌使用者決策：
沃爾瑪的自用品牌
沃爾瑪重點推廣的3個自有品牌 Great Value”（惠宜），主要覆蓋食品和非食品；“Mainstays”（明庭），主要覆蓋家居用品；“Simply Basic”(簡適)，主要覆蓋服裝產品 。
索尼愛立信公司

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