國際營銷競爭戰略講義課件(ppt 85頁)
國際營銷競爭戰略講義課件(ppt 85頁)內容簡介
主要內容
競爭戰略的理論演進
基本競爭戰略分析
基於企業競爭地位的競爭戰略分析
國際營銷競爭戰略的運用
課程框架結構
第六章國際營銷競爭戰略
競爭戰略的理論演進
Value Chain
基本競爭戰略分析
總成本領先競爭戰略
差異化競爭戰略
Tchibo咖啡店——咖啡加手機
集中化競爭戰略
成本領先集中戰略
差異化集中戰略
基於企業競爭地位的競爭戰略分析
市場領導者競爭戰略
市場挑戰者競爭戰略
市場追隨者競爭戰略
市場補缺者競爭戰略
Air bus：西南航空公司
國際競爭戰略的運用
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