基於淘寶網的淘寶商城營銷策略研究(pdf 67頁)

目錄
摘要I
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第一章緒論1
11選題背景及研究意義1
111選題背景1
112研究意義1
12國內外相關研究現狀2
121關於C2C交易平台模式的研究2
122關於中國B2C交易平台模式的研究3
123關於網絡購物平台媒體傳播的研究3
13研究方法和內容4
131論文的研究方法4
132論文的研究內容4
14論文的創新點5
第二章淘寶商城營銷現狀分析6
21淘寶網簡介6
211淘寶網的產生6
212淘寶網的發展7
213淘寶網的企業文化8
214淘寶網的產品和服務8
22關於淘寶商城9
221淘寶商城的經營主體9
222淘寶商城的經營對象10
23淘寶商城的經營現狀10
231商品特點10
232用戶規模11
233核心用戶群11
234淘寶商城的服務保障12
235淘寶商城的經營地位15
第三章淘寶商城營銷環境分析16
31淘寶商城的宏觀環境分析16
311政治環境17
312經濟環境17
313社會環境17
314技術環境19
32淘寶商城的微觀環境分析19
321淘寶商城的營銷渠道19
322自身營運能力：23
33淘寶商城的競爭分析24
331行業內競爭對手的威脅24
332潛在進入者的威脅26
333替代品威脅27
334買方和賣方的議價能力27
34淘寶商城SWoT分析28
第四章淘寶商城目標市場的戰略選擇29
41網絡購物市場特點29
42淘寶商城的市場細分31
421消費者32
422網店個體經營者32
433傳統企業33
43淘寶商城的目標市場選擇33
431淘寶商城的目標消費群33
423淘寶商城的用戶需求特點35
43淘寶商城的市場定位36
第五章淘寶商城基於客戶的營銷組合38
51淘寶商城以客戶需求為中心的產品策略38
511產品組合策略38
512淘寶商城品牌形象構建39
52淘寶商城基於客戶特點的定價策略42
521淘寶商城營銷定價的影響因素42
522淘寶商城的定價策略42
53淘寶商城基於客戶的分銷策略44
531提高商品物流配送效率42
532網絡實體店創新42
54淘寶商城以客戶為中心的營銷傳播策略45
541淘寶商城的廣告投放45
542淘寶商城主題式營業推廣策略47
543參加公眾活動提高品牌形象47
第六章淘寶商城營銷策略實施的保障49
61樹立“品質"意識49
62調整營銷組織機構49
63完善淘寶商城購物保障機製50
631大力推行支付寶50
632嚴格遵循交易原則50
633加快物流體係的構建50
64做好技術支持51
641經營指導方麵51
642平台管理方麵51
643網絡營銷推廣方麵51
644對實施效果進行測評方麵52
結束語53
參考文獻54
致謝57
攻讀學位期間發表學術論文目錄58
VU
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