某服裝有限公司實施品牌戰略的對策研究論文(doc 44頁)

目 錄
1 緒 論 1
1 研究的背景和意義 1
1.1 研究的背景 1
1.2 研究的意義 1
1.3 研究的內容與主要方法 2
2 品牌與品牌戰略的相關研究綜述 4
2.1 品牌的概念與意義 4
2.1.1 品牌的概念 4
2.1.2 品牌的意義 5
2.2 品牌戰略的相關綜述 5
2.2.1 品牌戰略的概念 5
2.2.2 品牌核心價值理論 6
2.2.3 品牌定位理論 7
2.2.4 品牌核心理論的重要性 7
3 工美服裝有限公司品牌實施現狀 8
3.1 工美服裝有限公司品牌調研 8
3.1.1 工美服裝有限公司品牌問卷調研 8
3.1.2工美服裝有限公司訪談 13
3.1.3工美服裝有限公司品牌調研總結 15
4 工美服裝有限公司SWOT分析 16
4.1 工美服裝有限公司的優勢 16
4.2 工美服裝有限公司的劣勢 16
4.3 工美服裝有限公司的機遇 17
4.4 工美服裝有限公司的威脅 18
5 工美服裝有限公司品牌策劃 20
5.1 市場調研 20
5.1.1 問卷調查信息 20
5.1.2 數據分析 20
5.2 構建合理品牌戰略運作模式 25
5.2.1 確認品牌核心價值與品牌定位 25
5.2.2 優化生產格局 26
5.2.3 擬定未來品牌發展戰略 26
5.2.4 建立品牌設計反饋部門 27
5.3 策劃品牌戰略 28
5.3.1 保證品牌質量 28
5.3.2 形成自身設計風格 28
5.3.3 加大廣告宣傳力度 28
5.3.4 優化戰略環境 29
結 論 30
參考文獻 31
附 錄 32
致 謝 36

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