營銷管理-產品策略講義課件(PPT 61頁)

《營銷管理》 第五講
CASE 農夫山泉的產品市場演進策略
第一節 產品整體概念
1、產品整體
2、產品整體的層次
3、整體產品概念對營銷管理的意義
二、產品分類
1、根據產品的耐用性和有形性分類
2、消費品的分類
3、產業用品的分類
第二節 包裝策略
（1）保護商品
資料：杜邦定律
二、包裝設計的原則
資料：美國色彩研究中心的試驗
三、包裝策略類型
2、分類包裝策略
3、綜合包裝策略
4、再利用包裝策略
5、附贈品包裝策略
6、更新包裝策略
7、容量不同的包裝策略
CASE 四川榨菜的包裝
第三節 產品組合
3、產品項目（Product Item）
4、產品組合的四個維度
P＆G的產品組合
二、產品組合決策
第四節 產品生命周期
二、PLC的階段劃分
三、PLC的其他型態
營銷視野　　對PLC的認識
四、PLC各階段的研判
課堂思考　請分析說明目前下列產品分別處於PLC的哪個階段？
五、 PLC各階段的營銷策略
(二)導入期的營銷策略
（三）成長期的營銷策略
（四）成熟期的營銷策略
（五）衰退期的營銷策略
六、PLC的啟示［1］
第四節 新產品開發
二、新產品開發的必要性
三、新產品開發的程序
本章結構提示

..............................